北京白癜风医院哪里最好 http://m.39.net/news/ylzx/bjzkhbzy/媒体产业化运营和实体化转型的实践过程，对传播理论带来新的挑战。这使得当下正在推进的融媒体中心建设，更是面临理论与实践的多重考验:一是如何解决传播链条的上下层级关系和传播活动中主客体的矛盾问题；二是如何解决媒体选择的细分和传受角色之间的冲突问题；三是如何解决公共议程与社群议程的融合问题；四是如何解决传播关系中个体的身份归属问题等，如何回答这些问题以及问题解决的方法，就将直接决定了融媒体中心建设的有效性。无论是技术层面推进的“融媒体中心”建设，还是内容层面推进的“中央厨房”建设，都必须正面回应当下的社会需求和立足于解决媒体传播的有效性。一、关系与矛盾：传播链条上下层级关系和传播活动中主客体矛盾（一）定向需求社会对媒体融合提出的需求是什么呢？一个已经显现的需求就是——信息服务的定向需求（NeedofOrientation）。心理学认为，每个人都需要心理定向，每个个体都觉得有必要熟悉他的环境，包括他的物理环境和认知环境。心理定向导致的“定向需求”是“基于一种心理假设，即处于不熟悉的环境中的个体在定向之前会感到不舒服。”[]年，麦考姆斯和韦弗就提出导向需求“NeedforOrientation”这一概念，他们将其界定为信息相关性与不确定性的综合。[]对理解议程设置作用十分关键，指的是个人接触媒介时的心理动机。显然，我们这里用“of”取代“for”，限定词的变化为了将导向引申为定向。“定向需求”这个词是受到议程设置研究的启发而提出的，在一定程度上，我们可以把定向需求理解为是一个心理学概念，描述的是人们在通过媒体了解新环境或新情况的主观愿望上的个体差异（韦弗，）。定向需求根据其相关性和不确定性可以分成两个不同层次：一是相关性需求，指的是个体对自己感兴趣主题的
